Keyword Research – Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa viết bài cho SEO

Mặc dù Google luôn giữ kín tất cả các bản cập nhật thuật toán mà họ tiếp tục triển khai, nhưng có một điều vẫn khá nhất quán đối với các nhà tiếp thị trong nước đang tìm cách tối ưu hóa trang web của họ trên các bộ máy tìm kiếm đó chính là: nghiên cứu từ khóa. Vâng, nhu cầu nghiên cứu từ khóa vẫn giữ nguyên. Nghiên cứu từ khóa để viết content đáp ứng đầy đủ nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Keyword Research – Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích các thuật ngữ tìm kiếm thực tế mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm. Cái nhìn sâu sắc mà bạn có thể hiểu về các thuật ngữ tìm kiếm thực tế này có thể giúp phát triển chiến lược nội dung, cũng như chiến lược tiếp thị một cách có bài bản và tốt hơn.

Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng?

Càng ngày, chúng ta càng biết SEO đã phát triển như thế nào chỉ trong 10 năm qua và bản thân các từ khóa quan trọng đã giúp tăng khả năng xếp hạng cho website và bài viết.

Và ở một mức độ nào đó, điều này là đúng: Sử dụng các từ khóa phù hợp chính xác với tìm kiếm của một người không còn là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong mắt một chuyên gia SEO. Thay vào đó, đó là ý định đằng sau từ khóa đó, và liệu một phần nội dung có giải quyết được mục đích đó hay không (chúng ta sẽ nói nhiều hơn về ý định tìm kiếm ở phía dưới bài viết này).

Nhưng điều đó không có nghĩa là nghiên cứu từ khóa là một quá trình lỗi thời. Hãy để tôi giải thích:

Nghiên cứu từ khóa cho bạn biết những chủ đề mà mọi người quan tâm và mức độ phổ biến của những chủ đề đó. Thuật ngữ ở đây là các chủ đề – bằng cách nghiên cứu các từ khóa đang nhận được lượng tìm kiếm lớn mỗi tháng, bạn có thể xác định và sắp xếp nội dung của mình thành các chủ đề mà bạn muốn tạo nội dung. Sau đó, bạn có thể sử dụng các chủ đề này để sắp xếp cho những từ khóa tìm kiếm mà bạn nhắm mục tiêu.

Bằng cách nghiên cứu các từ khóa về mức độ phổ biến, khối lượng tìm kiếm và mục đích chung của chúng, bạn có thể giải quyết hầu hết các câu hỏi mà khán giả của bạn muốn có câu trả lời.

Tại sao ý định tìm kiếm lại ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa?

Giống như tôi đã nói trong phần trước, ý định của người dùng hiện là một trong những yếu tố then chốt nhất trong khả năng xếp hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google. Ngày nay, điều quan trọng nhất đó chính là trang web của bạn phải giải quyết được vấn đề mà người tìm kiếm họ đang tìm cách giải quyết hơn là chỉ mang theo từ khóa mà người tìm kiếm đã sử dụng.

Thật dễ dàng để biết được người dùng tìm kiếm từ khóa “giảm cân”, và thật không may, từ khóa có thể có nhiều ý nghĩa khác nhau. Vì mục đích đằng sau tìm kiếm rất quan trọng đối với tiềm năng xếp hạng của bạn, bạn cần hết sức cẩn thận với cách bạn diễn giải các từ khóa bạn nhắm mục tiêu.

Ví dụ, giả sử bạn đang nghiên cứu từ khóa “cách giảm cân” cho một bài viết bạn muốn tạo. “cách” chính là ý định của người tìm kiếm đằng sau từ khóa đó sẽ ảnh hưởng đến hướng bài viết của bạn. Có phải người tìm kiếm muốn tìm hiểu làm thế nào để giảm cân? Hay họ muốn biết về thuốc giảm cân hay bài tập giảm cân? Nếu chiến lược nội dung của bạn nhắm mục tiêu đến những người quan tâm đến “cách giảm cân”, bạn sẽ cần nghiên cứu kỹ ý định tìm kiếm trước khi viết bài.

Để xác minh mục đích của người dùng trong từ khóa là gì, bạn chỉ cần nhập từ khóa này vào công cụ tìm kiếm và xem loại kết quả nào sẽ xuất hiện.

Tôi sẽ đưa ra một quy trình nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể làm theo để giúp bạn thu hẹp danh sách các thuật ngữ bạn nên nhắm mục tiêu. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể thiết lập và thực hiện chiến lược từ khóa mạnh mẽ giúp bạn tìm thấy các cụm từ tìm kiếm mà bạn thực sự quan tâm.

Cách nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO của bạn

Bước 1: Lập danh sách các chủ đề quan trọng, có liên quan dựa trên những gì bạn biết về doanh nghiệp của mình.

Để bắt đầu quá trình này, hãy nghĩ về các chủ đề bạn muốn xếp hạng theo các nhóm chung. Bạn sẽ đưa ra khoảng 5-10 nhóm chủ đề mà bạn cho là quan trọng đối với doanh nghiệp của mình và sau đó bạn sẽ sử dụng các nhóm chủ đề đó để giúp đưa ra một số từ khóa cụ thể trong quy trình.

Nếu bạn là một người viết bài thì đây có thể là những chủ đề bạn viết thường xuyên nhất. Hoặc có lẽ chúng là những chủ đề xuất hiện nhiều nhất trong các cuộc trò chuyện bán hàng. Bạn hãy đặt mình vào vị trí của người mua hàng và đặt ra một vài câu hỏi Ví dụ: nếu bạn đang làm về “giảm cân” bạn có thể có các nhóm chủ đề chung như:

“Cách giảm cân”
“Thuốc và thực phẩm chức năng giảm cân”
“Chế độ ăn giảm cân”
“Các bài tập giảm cân”
“Giảm béo”
“Mỡ bụng”

Dữ liệu này cho phép bạn đánh giá tầm quan trọng của những chủ đề này đối với khán giả của bạn và có bao nhiêu chủ đề phụ khác nhau mà bạn có thể cần phải tạo nội dung để thành công với từ khóa đó. Để tìm hiểu thêm về các chủ đề phụ này, chúng ta hãy cùng chuyển sang bước 2 …

Bước 2: Phân tích từ khóa dựa vào nhóm chủ đề.

Bây giờ bạn có một vài nhóm chủ đề bạn muốn tập trung vào, đã đến lúc xác định một số từ khóa cho các nhóm đó. Đây là những cụm từ khóa mà bạn cho là quan trọng để xếp hạng trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) vì khách hàng mục tiêu của bạn có thể đang tiến hành tìm kiếm cho các cụm từ cụ thể đó.

Chẳng hạn, nếu tôi phân tích cụm chủ đề “Chế độ ăn giảm cân” – tôi sẽ suy nghĩ một số cụm từ khóa mà tôi nghĩ mọi người sẽ gõ liên quan đến chủ đề đó bao gồm:

chế độ giảm cân keto
chế độ ăn kiêng giảm cân trong 1 tháng
chế độ giảm cân 7 ngày
chế độ ăn giảm cân eat clean
thực đơn giảm cân
ăn theo chế độ giảm cân của sao Hàn
…

Ở bước này bạn chưa cần đưa ra danh sách cụm từ khóa cuối cùng của bạn. Bạn chỉ nên tìm kiếm một vài cụm từ mà bạn nghĩ rằng khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến nhóm chủ đề cụ thể đó. Chúng tôi sẽ thu hẹp danh sách này trong quá trình sau để bạn không gặp phải vấn đề gì quá khó khăn. Khi bạn có danh sách cuối cùng của mình, có một số công cụ dựa trên dữ liệu có sẵn cho bạn để tìm ra từ khóa nào bạn có khả năng xếp hạng tốt nhất.

Tính năng nghiên cứu từ khóa trên Google đã bị hạn chế rất nhiều, Ví dụ Google sẽ hiển thị từ khóa đó là N/A hoặc không cung cấp các số liệu cụ thể như số lượng người tìm kiếm/tháng, một cách thông minh khác để đưa ra ý tưởng từ khóa là sử dụng công cụ nghiên cứu tìm kiếm từ khóa tốt nhất đó chính là Keywordtool.io. Bạn có thể xem thêm bài viết về Keywordtool.io ở đây.

Bạn hãy lặp lại việc phân tích cho nhiều chủ đề mà bạn có. Và hãy nhớ rằng, nếu bạn gặp khó khăn khi đưa ra các cụm từ tìm kiếm có liên quan, bạn hãy tìm đến những người đang bán hàng hoặc dịch vụ – và hỏi họ xem khách hàng quan tâm về vấn đề gì. Đó thường là những điểm khởi đầu tuyệt vời cho việc nghiên cứu từ khóa.

Bước 3: Nghiên cứu thuật ngữ tìm kiếm liên quan.

Nếu bạn đang vật lộn để nghĩ ra nhiều từ khóa hơn, hoặc bạn đang cố nghĩ xem mọi người có thể đang tìm kiếm về chủ đề gì, hãy truy cập Keywordtool.io và xem các cụm từ tìm kiếm được đề xuất và cụm từ tìm kiếm có liên quan xuất hiện khi bạn nhập từ khóa tìm kiếm. Dựa vào những từ khóa này bạn có thể có thể tìm ra các ý tưởng cho các từ khóa khác mà bạn có thể muốn xem xét.

Hoặc bạn cũng có thể tìm kiếm từ khóa liên quan trên Google

Bước 4: Kiểm tra kết hợp các từ khóa chính và từ khóa dài trong mỗi nhóm.

Nếu bạn không biết sự khác biệt giữa từ khóa chính và từ khóa đuôi dài, hãy để tôi giải thích. Từ khóa chính là các cụm từ khóa thường ngắn hơn và chung chung hơn – chúng thường chỉ dài từ một đến ba từ, tùy thuộc vào lĩnh vực của bạn. Mặt khác, các từ khóa đuôi dài là các cụm từ khóa dài hơn thường chứa ba từ trở lên.

Điều quan trọng là kiểm tra xem bạn có kết hợp giữa từ khóa chính và từ khóa dài hay không bởi vì nó sẽ cung cấp cho bạn một chiến lược từ khóa cân bằng và rất tốt với các mục tiêu dài hạn và dễ dàng chiến thắng các mục tiêu ngắn hạn. Đó là bởi vì các từ khóa chính thường được tìm kiếm thường xuyên hơn, khiến chúng thường xuyên (không phải luôn luôn, nhưng thường) cạnh tranh hơn nhiều và khó xếp hạng hơn so với các từ khóa dài. Bạn nghĩ từ khóa nào sau đây sẽ khó SEO hơn?

#1. Cách giảm cân nhanh nhất không dùng thuốc
#2. Giảm cân
Nếu bạn trả lời #2, bạn hoàn toàn đúng. Nhưng đừng nản lòng. Mặc dù các từ khóa ngắn thường có khối lượng tìm kiếm nhiều nhất (làm được các từ khóa đó thì lưu lượng truy cập web sẽ rất tốt), nhưng thẳng thắn mà nói thì lưu lượng truy cập bạn sẽ nhận được từ từ khóa “Cách giảm cân nhanh nhất không dùng thuốc” sẽ mang lại sự chuyển đổi tốt hơn.

Tại sao?

Bởi vì ai đó đang tìm kiếm thứ gì đó cụ thể có lẽ là người tìm kiếm để mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn so với ai đó đang tìm kiếm thứ gì đó thực sự chung chung. Và bởi vì các từ khóa đuôi dài có xu hướng cụ thể hơn, nên thường dễ dàng hơn để nói những người tìm kiếm những từ khóa đó thực sự đang tìm kiếm để mua hàng. Mặt khác, ai đó đang tìm kiếm cụm từ “Giảm cân”, có thể đang tìm kiếm nó với rất nhiều lý do không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ họ đang bị giảm cân và họ đang tìm kiếm xem nguyên nhân nào dẫn đến giảm cân, hay những bệnh nào thì sẽ giảm cân.

Vì vậy, hãy kiểm tra danh sách từ khóa của bạn để đảm bảo bạn có sự kết hợp tốt giữa từ khóa ngắn và từ khóa đuôi dài. Bạn muốn rút ngắn thời gian làm SEO và tăng tỷ lệ chuyển đổi thì bạn nên sử dụng từ khóa dài.

Bước 5: Xem cách các đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng cho các từ khóa nào.

Chỉ vì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm một cái gì đó, không có nghĩa là bạn cần phải làm như họ. Các từ khóa cũng vậy. Chỉ vì một từ khóa quan trọng đối với đối thủ của bạn, không có nghĩa là nó quan trọng đối với bạn. Tuy nhiên, hiểu những từ khóa mà đối thủ của bạn đang cố gắng xếp hạng là một cách tuyệt vời để giúp bạn đưa ra danh sách từ khóa khác. Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cho một số từ khóa nhất định trong danh sách của bạn, điều đó chắc chắn có ý nghĩa để cải thiện thứ hạng của bạn cho những từ khóa đó.

Bạn muốn biết: Làm thế nào để bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ của bạn đang được xếp hạng? Ngoài việc tìm kiếm thủ công các từ khóa trong trình duyệt ẩn danh và xem các vị trí mà đối thủ của bạn đang đứng top, Ahrefs cho phép bạn xem danh sách các từ khóa đang được xếp hạng và đang đứng thứ bao nhiêu trên các bộ máy tìm kiếm. Đây là cách nhanh nhất để biết được các từ khóa mà đối thủ của bạn đang được xếp hạng.

Xem thêm: Hướng dẫn cơ bản và chi tiết từ A-Z về Ahrefs

Bước 6: Sử dụng Công cụ nghiên cứu từ khóa để cắt giảm danh sách từ khóa của bạn.

Bạn nên kết hợp việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Keywordtool.io, KwFinder và tìm kiếm các từ khóa đó trên Google để xem các từ khóa liên quan. Nhưng trước khi loại bỏ bất kỳ từ khóa nào bạn cũng nên xem lại lịch sử tìm kiếm của từ khóa đó và xu hướng tìm kiếm từ khóa đó dựa vào Google Trends.

Bạn có thể sử dụng Google Trends để xem từ khóa đó có xu hướng tìm kiếm tăng lên ở những thời điểm nào và tỉnh thành phố nào tìm kiếm từ khóa đó nhiều nhất. Bởi vì có thể từ khóa bạn đang muốn loại bỏ ra trong quá trình nghiên cứu vì số lượng người tìm kiếm thấp, nhưng nếu xem lại lịch sử tìm kiếm thì bạn có thể biết từ khóa đó được tìm kiếm khá nhiều ở một thời điểm nào đó.

Và … Bạn đã hoàn tất!

Xin chúc mừng! Bây giờ bạn đã có một danh sách các từ khóa sẽ giúp bạn tập trung vào các chủ đề phù hợp cho doanh nghiệp của bạn và giúp bạn có được những lợi ích ngắn hạn và dài hạn. Bạn nên tạo 1 bản Excel để sắp xếp các từ khóa của mình và theo dõi các từ khóa đó đã viết bài hay chưa.

Hãy chắc chắn răng bạn cần đánh giá lại các từ khóa này cứ sau vài tháng (mỗi quý một lần là một điều tốt), nhưng một số doanh nghiệp muốn làm điều đó thường xuyên hơn thế. Khi bài viết và từ khóa của bạn lên top, bạn có được nhiều quyền hơn trong SERPs, bạn sẽ thấy rằng bạn có thể bổ sung thêm những thông tin còn thiếu hoặc những thông tin mới nhất vào bài viết của mình để giải quyết các vấn đề cho người tìm kiếm và duy trì sự hiện diện của mình, và bạn có thể dựa vào bài viết đã lên top để tăng cường thứ hạng cho các bài viết khác.

Dưới đây là một số câu hỏi mà mọi người hay hỏi

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là gì?
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình thiết kế trang web của bạn và nội dung của nó để thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web hữu cơ từ các công cụ tìm kiếm. Bằng cách tiến hành nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung phù hợp với mục đích của người dùng khi sử dụng từ khóa đó, bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình cho các tìm kiếm mà đối tượng của bạn thực hiện thường xuyên nhất.

Làm thế nào để tôi tìm thấy các từ khóa tốt nhất?
Mua phần mềm SEO hoặc phần mềm tiếp thị, Tool nghiên cứu từ khóa
Kiểm tra các từ khóa mà trang web đối thủ của bạn đang được xếp hạng
Hỏi những người mua hàng
Tìm các từ khóa tương tự, các từ khóa liên quan bằng phần mềm SEO

Thẻ mô tả meta description trong SEO là gì?
Thẻ meta description là một đoạn mô tả ngắn gọn về nội dung được tìm thấy trên một trang web. Thẻ mô tả được hiển thị cho người dùng trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm để giúp họ quyết định nên nhấp vào kết quả tìm kiếm nào. Tiêu đề và Mô tả không phải là yếu tố xếp hạng trong mắt công cụ tìm kiếm, nhưng chúng có ảnh hưởng rất lớn đến số lượng người nhấp vào kết quả – điều này ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả xếp hạng hữu cơ SEO. Bạn nên viết thẻ tiêu đề và mô tả hấp dẫn và sát với nội dung bài viết để tăng tỷ lệ click.